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Cafeteando: Creatividad en el origen y manera de ser de una empresa 22 septiembre, 2015

Crear la marca de la nueva tienda CAFETEANDO y su imagen corporativa ha adentrado a la compañía durante unos meses entre los ricos olores del café y las múltiples variantes del té.  El  proyecto, que ha comenzado con una tienda en plena Plaza de Olavide de Madrid, está pensado para degustar y educar sobre café y té. Con una idea de viajar por todo el mundo con los sabores de estas bebidas sin salir de una tienda acogedora y moderna.

Estilo, imagen y sentido de Cafeteando

Mockup_BolsaPrimero, hicimos un análisis de valores e ideas del producto, además de estudiar lo que quieren y proponen vender los clientes. Posteriormente, realizamos un estudio de mercado analizando el mundo donde se mueven, un análisis de la competencia y, sobre todo, la definición de la filosofía e identidad de empresa.

Con ese trabajo previo realizado comenzaron los trabajos de creatividad colectiva para realizar bocetos en diferentes lineas de trabajo. El proceso de selección de tramas, colores, tipografías, composición y concepto. De este trabajo llegaron a salir hasta 25 propuestas iniciales, todos diferentes, de los cuales el cliente eligió la linea que mejor se adaptaba a ellos. Se decantaron por un estilo acorde con los valores que la empresa quería transmitir: tranquilidad, serenidad, cercanía, comodidad, armonía y modernidad.

Al final, estos valores, unidos a la manera de la empresa, conforman el perfil de su marca, su identidad y los patrones que ellos quieren transmitir.  Siguiendo esta elección se desarrolló también el manual de marca para la aplicación y uso de la imagen en todos los soportes.

¿A qué se aplicaría este logo y esta marca?

Este logotipo sería aplicado en la tienda – cafetería, al cristal de escaparate, y decoración interior, además de a las tarjetas de visitas, en un principio. Incluye, a su vez, el uso en sus futuras redes sociales (aunque, ya están en Facebook operando), web y posteriores utilidades. Además, el proyecto se extiende a las etiquetas de cada producto a vender Donde, además de los datos del producto, se incluye la historia de cada producto: “¿de dónde viene? y ¿a dónde va?”.

Resultado

De lo que podemos sentirnos orgullosos aquí, en Grabarte, es de haber participado en el desarrollo de una marca para su posterior expansión. Crear una marca dice muchas cosas de alguien: ¿cómo va a ser la empresa?, ¿cuál es su carta de presentación?, ¿qué se define en su identidad? y ¿qué filosofía transmite, tanto para dentro como para fuera? A su vez, es un paso imprescindible para la venta de un producto.

Grabarte se siente compañero de viaje de Elsa y Hugo, padres del proyecto, para trasladar una manera auténtica de disfrutar el café y el té.11709557_1059802394050805_3919526246667684667_n


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